– HBK ville sälja reklamskyltar, men jag förklarade att jag ville ha något mer i utbyte. Så trots att jag stod där och var villig att lägga in pengar så fick det vara, förklarade han.

Efter alla mail, telefonsamtal och kommentarer på nätet vet jag att det finns ett stort engagemang för HBK på stan.

Både bland supportrar och sponsorer.

Ett allsvenskt fotbollslag i Halmstad är viktigt. Även om det kanske inte märks på läktarna för närvarande.

Dilemmat är att HBK inte längre tycks nå ut till alla genom ett alltför förlegat och mossigt arbetssätt.

Klubben är i sin marknadsföring och framtoning för mycket kvar på 1900-talet när vi skriver 2010.

– Om jag hade behandlat mina kunder på det viset i mitt företag så skulle jag inte haft några kunder kvar. Det är bara tack vare sina stora HBK-hjärtan som många är kvar, sa en annan tidigare sponsor.

Det är förstås oerhört allvarligt.

I synnerhet som HBK redan i dag ligger i allsvenskans bottenskikt vad gäller sponsorer och stöd av näringslivet med, sägs det, lite drygt tio miljoner kronor i intäkter om året, samtidigt som klubben går back på driften varje säsong.

Att jämföra med Elfsborg som för några år sedan var på samma nivå som HBK, men i dag är uppe i – 38 miljoner.

Visst – den största anledningen är naturligtvis Borås Arena som ökat klubbens attraktionsvärde enormt.

Men inte enbart.

– Vi måste framför allt ut mer på fältet, bli mer aktiva och gå längre ut geografiskt. Fast kundbesök kostar också kraft och tid och därför har vi anställt ännu en säljare som börjar senare i höst, medgav HBK-ordföranden Ingemar Broström.

– Så självklart kan vi bli bättre på allt, även om vi redan också får mycket positiv respons. Och därför vill vi inget hellre än att få råd och förslag.

– Samtidigt skulle en ny arena ha enorm betydelse. Dels för att vi som klubb skulle bli mer attraktiv för näringslivet, dels för publikintresset. Bara på de två regnmatcherna mot Elfsborg och Malmö förlorade vi, på grund av att vi bara har 3 500 sittplatser under tak, säkert en halv miljon per match.

– Men hade alla parter skött sina kort 2005 hade vi kanske haft en fotbollsarena i dag som hade byggts parallellt med Halmstad Arena, sa Ingemar.

Hans legendariske företrädare Stig Nilsson brukade säga:

– Målet är att med jämna mellanrum jävlas med och vara en nagel i ögat på de stora klubbarna.

Det hör man inte längre.

I stället ska det vara en plats på den övre halvan. Men hur ”sexigt” är det att satsa på en åttondeplats varje år?

Nä, hellre då en liten vit lögn om medaljmål så att supportrar och sponsorer åtminstone får något att drömma om.

– Fast det stämmer inte. Den nya styrelsen har höjt ambitionerna till att vi ska bli topp fyra och spela i Europa då och då, poängterade HBK-ordföranden.

Jag vidhåller ändå: Säg som Elfsborg, att målet är medalj och Europaspel. Varje år! Det är inte särskilt realistiskt. Men bra mycket roligare.

Sedan är det minst lika viktigt vad sponsorerna och publiken får för pengarna. Visst, reklampaket i olika prisklasser finns där redan. Liksom HBK-golfen, sponsorresa med mera. Men nya aktiviteter måste till, ett aktivt samarbete med Bollklubben Support för att skapa bättre stämning, anpassade entréavgifter (beroende på hur het matchen är) och inte minst – spelarnas måste användas bättre utanför fotbollen.

IFK Norrköping gav i vintras sina yngre spelare i uppdrag att utbilda sig som föreläsare för Bris (Barnens rätt i samhället) för att sedan, med budskap om kärlek, gemenskap och att vara juste mot sina kompisar, åka runt under våren till stans fjärdeklassare.

– Det har varit jättekul och lärorikt. Inte bara för barnen utan också för oss spelare, sa en av spelarna, Imad Khalili, till NT.

I onsdags var det samling i Nya Parken. 1 200 femteklassare kom och alla fick även en familjebiljett till dagens match mot Ljungskile!

Det är så man blir förebilder för dagens ungdom, samtidigt som man skapar ett förhållande till framtidens publik, HBK!