”Vi bygger livsrum på Nissastrand”, lyder slogan för byggsatsningen, där spaden sattes i jorden för en vecka sedan. Den stora reklamkampanjen som dragit i gång handlar om att hitta hyresgäster till de 51 lägenheterna i exklusivt läge.

Att locka med livsrum är det perfekta sättet, enligt HFAB. De får inte några politiska associationer.

– För mig betyder livsrum någonting helt annat, säger Anders Thorén, affärsutvecklingschef och kommunikationschef.

Thorén påpekar att ordet har använts flitigt av det kommunala bostadsbolaget i reklamsammanhang, bland annat genom uttrycket ”livsrum att hyra”.

– Det är ett vedertaget begrepp som används av många, säger Anders Thorén som tycker att nazistkopplingen är långsökt, tragisk och till och med oförskämd.

Den som gör en snabb internetsökning på livsrum märker att det faktiskt används i alla möjliga sammanhang.

I språkbanken, en tjänst som hör till Göteborgs Universitet, går det att söka på förekomsten av ord och uttryck. Där verkar en vidare betydelse av begreppet ha dykt upp i slutet av 1980-talet i en tidningsartikel och det har blivit mer vanligt de senaste tio åren.

Trots att ordet verkar ha fått en ny betydelse har det samtidigt kvar sin gamla om man frågar ordboken. Enligt Nationalencyklopedin är livsrum ett politiskt begrepp, främst känt som ett av Hitlers ledord och slogan för erövringskriget i Östeuropa.

I Stockholm finns Språkrådet, en del av den myndighet som följer språkets utveckling. Där ger termen livsrum fortfarande gamla associationer.

– Den som har använt det i reklamsammanhang kan inte ha känt till betydelsen, säger Birgitta Lindgren, nyordsredaktör på Språkrådet.

För henne betyder livsrum annekterandet av andra länders territorium i politikt syfte. Det är alltså inte ett begrepp som hon skulle använda om sin egen, eller någon annans bostad.

Men hon tycker samtidigt att fenomenet är intressant. Trots en grundbetydelse med negativ klang kan ordet neutraliseras om det används på ett nytt sätt.

– Det är möjligt för ett ord att ha en negativ och en neutral betydelse sida vid sida, säger hon och förklarar att det dessutom finns en chans för ett gammalt ord att födas på nytt.

– Vi tar emot förlslag på nya ord och varje år hamnar 40 av dem på nyordslistan, förklarar Birgitta Lindgren som gärna ser att någon skickar in ”livsrum” för en närmare granskning.