Spelbranschen gick om filmindustrin i omsättning för flera år sedan. Men klossen till barack som Skövdeföretaget Ludosity Interactive huserar i skriker inte direkt glamour. Inredningen är sparsam och förutom bilder på rymdmonster och fantasyfigurer är plastblomman på vd:n Joel Nyströms kontor det enda som livar upp.

– Den kostade 20 kronor men jag lyckades pruta ner den till en femma, affärsmannen i mig skrek att jag måste slå till, säger Joel.
Näsa för business är viktigt i en bransch där otroligt många vill in. Men när spelen hittar in i mobiltelefoner och till exempel Facebook skapas möjligheter för mindre spelstudios som Ludosity.

Joel visar upp en prototyp till spelet ”Ittle Dew”, där huvudpersonen är en liten tjej med yvigt hår. Hon springer runt och bekämpar monster och löser pussel med hjälp av bland annat is att frysa sina motståndare med, speglar som reflekterar skott och förmågan att teleportera olika objekt.

– I dag är modeordet inom branschen immersion – spelen ska ha inlevelse, story och karaktärer. Jag klarar mig bra med enfärgade block, säger Joel Nyström. För mig är det spelkänslan, samverkan mellan olika element och problemlösning som är intressant.

Den enkla kontorsmiljön till trots verkar arbetsmoralen hög. I rummen intill knackar programmerarna på tangentborden utan att märka vår närvaro, en grafiker målar en tungt beväpnad ung man till spelet Mama and son och designern klurar på spelkänslan för Nintendos nya konsol 3DS.

Joel är uppvuxen på Furet iHalmstad men flyttade 2005 till Skövde för att börja plugga speldesign.

– Min flickvän övertalade mig. När vi spelade tv-spel satt jag alltid och raljerade över olika saker i spelen och sa att jag skulle kunna göra dem bättre själv.
2011 har Ludosity sex anställda och arbetar på samma marknad som jätteföretag där 200 personer kan arbeta under två år med samma spel. Men Joels plan är att expandera långsamt.

– Jag vill ha ett team på max 20 personer. Det är det enda sättet att hålla ihop den kreativa visionen och få det tajt.

I dag kan man inom spelkulturen göra det indieartister redan gjort inom musik och film i många år och slå igenom trots knappa resurser från början. Mobilspelet ”Angry birds” är kanske det mest kända exemplet. Kritikerrosade ”Minecraft” gjordes av en enda person, svenske Markus Persson, men har hittills sålt i över 1,6 miljoner exemplar.

– Tv-spelsmarknaden är väldigt hitbetonad. Och inte ens Bert Karlsson kan förutspå vad som blir en hit, säger Joel.

Själv har han dock hyfsat blygsamma krav på framgång:
– Målet är att få arbeta med det vi brinner för och skapa en rolig och hälsosam arbetsmiljö.

Om vi kan bli Sveriges mest attraktiva arbetsplats är det värt hundra gånger mer än att vinna på Dataspelsgalan.

På sikt vill han dock lämna över vd-skapet och återgå till anledningen att han tog flyttlasset till Skövde, själva speldesignen.
– Det är det jag brinner för. Sökandet efter den perfekta spelmekaniken, jakten efter den nya skiten – att uppfinna nästa Tetris.