2005 blev Halmstadbon Eleonore Nygårds Sveriges första heltidsanställda bloggare. Med utgångspunkt från lägenheten i närheten av konditori Regnbågen laddade hon upp modetips och senaste nytt från catwalken på den egna sidan ytligheter.com.

Än i dag driver hon den framgångsrika bloggen på internet, men har i dagsläget annan anledning att fira.

– Sedan några månader tillbaka arbetar jag som varumärkesansvarig butik inom klädkedjan Monki, en tjänst som är klippt och skuren för mig, säger Eleonore som sedan bara förra veckan, tillsammans med sambon, är bostadsrättsägare i Göteborg.

Det var Högskolan som lockade Eleonore till Halmstad i början av 2000-talet. För sex år sedan tog hon examen från ingenjörsutbildningen men har sedan dess inte jobbat många timmar med det som utbildningen förberedde henne inför, men med mycket annat.

– It-kraschen gjorde att det var svårt att få jobb då, men till slut fick jag arbete på något så oglamouröst som Ringhals kärnkraftverk. Det blev en liten krock ... men det var där och då som mitt intresse för de få bloggar som fanns vid tidpunkten föddes. Jag bestämde mig snart för att skaffa en egen, berättar hon.

Modebloggen som Eleonore startade fick snabbt genomslag. Med 3000 musklick (mycket då, knappast något att skryta med idag) kontaktades hon snart av kvällstidningar som ville skriva om det nya ”bloggfenomenet”. Inte långt därefter drog karusellen i gång.

– Det började när jag blev Sveriges första betalda bloggare. Även om lönen inte var den bästa kände jag att det var värt att testa ett sidospår. När Egmont tidskrifter sedan hörde av sig inför starten av modemagasinet Modette, blev jag både smickrad och livrädd, minns Eleonore.

Även om hon aldrig tidigare hade arbetat med journalistiska uppdrag valde hon att anta utmaningen. Tidningen gick inte särskilt bra i print och avvecklades snart, men desto bättre gick det för Modette webb som i snabb takt har utvecklats.

Så sent som i slutet av förra året blev Eleonore Nygårds chefredaktör för sajten. Hon hann inte sitta länge på posten förrän det nya jobberbjudandet inom klädkedjan Monki, som till 60 procent ägs av Hennes & Mauritz, dök upp. Nu fungerar hon som en kommunikationslänk från kund till personal och vidare upp till ledningsgrupperna.

– Mitt klädintresse har funnits sedan farmor sydde kläder till mig när jag var liten. Att jobba just inom den här kedjan ligger nära till hands eftersom vi arbetar utifrån att låta kunden skapa en personlig och härlig stil. Vi har inga skyltdockor eller färdiga ideal, förklarar hon.

Smattret på tangentbordet tystnar inte i och med det nya jobbet. Bloggen uppdateras kontinuerligt, ofta flera gånger om dagen och behandlar i synnerhet mode men också kortare intervjuer och inredningstips.

– I dag kan jag inte leva utan bloggandet. Att blogga är ett fantastiskt sätt för både makthavare och den ”vanliga” människan att få komma till tals. Dessutom tycker jag om kontakten med alla som läst Ytligheter sedan Ringhals-tiden.

Ett av Eleonores senaste blogginlägg berättar om stolen Diamond chair av Harry Bertoia som hon lyckats buda hem under en internetauktion. Hon är lycklig och om allt löser sig med frakt till den nya bostaden ska stolen placeras på hedersplats i det Nygårdska hemmet.

Många tjejer i Halland saknar nog en alternativ klädbutik. Finns det några planer på att kedjan ska komma hit?

– Det kan jag tyvärr inte uttala mig om, i dagsläget ligger den närmaste i just Göteborg, avrundar Eleonore Nygårds hemlighetsfullt via mail.