Man kan inte sälja politik med vanliga reklamargument
Det parti som för den mest förtroendeingivande politiken får flest röster. Det går knappast att göra som de unga moderaterna och locka med ”allt till alla” för att värva medlemmar och röster.
Relaterat
Under sommaren har Moderata ungdomsförbundet kampanjat under devisen ”Värva alla”. Kampanjen bygger på idén att medlemsvärvning fungerar ungefär som försäljning. När, var och hur spelar större roll än åsikter och ideologi. Bara man kan hitta någon sakfråga som är gemensam så är värvning möjlig. ”Alla har vi minst en vän som är en potentiell ny medlem!” Det ska värvas på krogen, i kön till färjan, på festivaler, i parken och så vidare.
Det här är en fälla stora partier alltid riskerar att fastna i. Socialdemokratin ska vara en bred kyrka, sa Göran Persson. Och medan han styrde i Rosenbad delade ungdomsförbundet SSU ut Egon-läsk på landets skolor, med budskapet att man inte skulle vara så egoistisk. När ideologin blivit tillräckligt urvattnad förvandlas alla budskap till plattityder. Medlemskap i ett parti reduceras till något som kan säljas med glada tillrop och färgstarka reklamblad, som vilket mobilabonnemang som helst. Samma problem förekom under kampanjen Ja till euron 2003. Inhyrda ungdomar i pikétröjor delade ut mazariner och bananer.
Även i en värld med perfekt information om sakernas tillstånd kommer individer att värdera olika lösningar på ett problem utifrån den egna grundideologin. Vissa åsikter och inställningar till livet byter vi inte ut lättvindigt. De är en del av vår personlighet och grundläggande uppfattning om verkligheten.
Därför röstar vi på olika partier. I viss utsträckning handlar det naturligtvis om vem som är bäst på att ”föra ut budskapet”, men i grunden måste vi även gilla budskapet mer än förpackningen. Poängen med representativ demokrati är att vi slipper sätta oss in i och folkomrösta om varje fråga. Vi väljer företrädare med värderingar som så nära som möjligt matchar våra egna, och litar på att de omsätter värderingarna i beslut.
Därför blir ideologiskt urvattnade kampanjer om att alla borde bli moderater, eller socialdemokrater för den delen, problematiska. De bygger delvis på föreställningen om att den egna politiken gynnar alla – att om de bara fick rätt information skulle de genast rösta på Moderaterna.
Men då glömmer man att politik inte enbart handlar om vem som gynnas av vad, utan också om ideologi – vad man menar med detta ”gynnas”. Något kan vara perfekt i en persons ögon och outhärdligt i en annans. Dessutom är en ”allt åt alla”-kampanj föga trovärdig. Väljarna tappar intresset när politiken blir allt för säljande.
Ungdomsförbunden får statliga bidrag efter medlemsantal. Att de har ett intresse av att vara så stora som möjligt är självklart. Men faktum kvarstår att ”Värva alla”-kampanjens budskap är märkligt. Politisk ideologi är inget man ska paketera och sälja som en konsumtionsvara.
0KAN ALLA BLI MODERATER? Kommentera ledaren på www.hallandsposten.se!
